品牌明星契合新范本,康巴赫携手李易峰演绎"品效双赢"

作者: 来源: 财讯网 2020-08-18 14:24:32

 在功能愈加多元化的厨具行业,随着消费升级步伐的加快,以差异化定位来锁定主流消费群体,是品牌营销的唯一确定性。

被行业内外都定性为高端厨具品牌的康巴赫,在近年来,一直在打造"对外输出优质厨房体验"的内核,寻找与目标消费群体更高效的沟通。

8月16日,康巴赫官微发布了一张代言人的剪影海报,这则消息似乎让康巴赫品牌营销的战略布局浮出水面。

海报中,"古装男神""LYF""金牛座""水煮肉片"等多条线索直指知名艺人李易峰,引得无数粉丝直呼:期待解锁。

康巴赫与李易峰之间,会擦出什么样的火花?作为国际品牌,康巴赫又是如何把脉正在悄然改变的消费市场,从而将市场营销能力打造成自己的核武器呢?

用"代言"的桥梁,紧扣新中产的脉搏

近年来,李易峰在各大榜单人气指数排行居高不下,商业价值也是飞速窜升,强大的人气和影响力让他在品牌代言上一骑绝尘。据不完全统计,自2014年《古剑奇谭》上演后,李易峰代言的品牌已多达三十多个,仅今年上半年就新增七个,代言领域更是涵盖了"衣食住行"。

李易峰在商业代言上一路高歌猛进,不仅得益于其极高的国民度,更与他自己的不断突破蜕变、锐意进取息息相关。

初见李易峰,他是干净帅气,风度翩翩又温文尔雅的百里屠苏;再见时,他已变成衣袂飘飘,却又眼神内敛的张小凡;从谍战剧《麻雀》的转型,到烧脑悬疑片《心理罪》的蜕变,一路走在,他曾被肯定,也曾被质疑。但李易峰用行动告诉众人,他不仅仅是偶像派,亦能成为实力演技派。

此次与李易峰携手的康巴赫,是一家潜心铸造高端厨具的国际品牌。与艺人成长、进步的心路历程相似,锅具也在随着美食的不断丰富中悄然改变,面对烹饪中易出现的"发黄、油烟、粘锅、难清洗"等痛点问题,不粘锅在多年的演变中,不断更新、去芜存菁,以更健康和优质的材质来迎接烟火的洗礼。

李易峰代言康巴赫并非偶然。进入中国市场的8年来,康巴赫凭借对市场敏锐的嗅觉和锐意进取的创新,在厨具行业出具领跑。但值得注意的是,消费升级的大环境下,国际品牌需要在中国市场的节奏里,与时俱进,尤其是后疫情时代,厨房经济的进一步刺激,品牌开始失去新鲜感,凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,要想融入极具个性和主见的中产消费群体的生活圈,品牌亟需找到一个恰到好处的切入点,以更加锐化、更有辨识度的特点来持续保持吸引力。

选择李易峰作为品牌代言人,是康巴赫解锁中产人群战略的重要一步。作为老中青皆青睐的优质偶像,李易峰因其多元的才华表现、阳光向上的形象,被大众所熟知。不仅在外表上与康巴赫简约、精致的高颜值十分匹配,他那种无惧挑战、锐意进取的人生态度,与康巴赫一直秉承的"技术革新、匠心锻造"的精神,更是不谋而合。

李易峰所具备的特质,正是致力于成为中国家庭首选厨具品牌的康巴赫一直坚持的品质态度。宣布他为品牌代言人,将携手向高品质消费群体进一步传递康巴赫的轻厨态度,共同探讨拥抱变化、敢于创新、高品质厨房、高质量生活等话题。

借"科技"之名,演绎"厨房美学"

优质艺人与知名品牌的联系是千丝万缕的,细数全球各领域的顶级品牌,必然少不了一线优质艺人的参与。从行业角度来说,艺人的背书对锅具行业的发展起着推动作用;从商业角度来说,能够携手顶级艺人,也是对品牌实力的最佳印证。

李易峰对康巴赫的选择和笃定,也是经过市场的深度调研和测评反馈的,这次高契合度的合作,不仅仅是强强联手、完美搭档,更是慧眼识珠、英雄相惜的精神契合。

从海外市场不同,中国本身就是一个厨具基础巨大的市场,在消费升级、人们生活质量逐年上升的趋势下,高端厨具的需求在可预见范围内会发生井喷式增长。李易峰选择代言厨具品牌,必然从包含"高端""品质""健康"元素的品牌入手。

后疫情时代,"健康"被人们拔到新高度,如果以"健康"为坐标来衡量厨具品牌,康巴赫必然是首选。

因为传统不粘锅是依靠化学涂层实现不粘的,涂层脱落会导致健康问题,康巴赫的蜂窝不粘技术能在锅底形成一张无涂层网状结构,从而拉开食材与锅底的"距离",实现不粘,保证健康。

"高品质、高逼格、充满仪式感",康巴赫不粘锅性能的一一展现和"给用户带来更好的厨房烹饪体验"的企业理念,正是李易峰想要传递的生活态度。代言的背后,不仅是康巴赫产品的植入,更是其品牌理念的输入,它不单单是一个厨具,更是一个给用户带来极佳厨房烹饪体验、让生活更有仪式感的高端品牌。

从"认同和需求"导向,到"品牌+明星"的深度联结

李易峰与康巴赫的联手,还有深层次的意义。这不只是品牌知名度和声量的双重曝光,也是对品牌核心价值进行的深度演绎。

有业内分析认为,在竞争激烈的厨具竞争赛场,康巴赫从"认同和需求"出发,以"品牌+明星"的深度联结对品牌核心价值的准确把握,是它赢在起跑线上的关键一步。选择国民度和认知度极高的李易峰,也是对中国市场的认同和尊敬,以众人喜闻乐见、家喻户晓的艺人和方式,来践行"造福亿万家庭"的企业理念,自然是水到渠成。

"这一次,你说了算""怕化学涂层脱落,用康巴赫蜂窝不粘锅",李易峰代言康巴赫,正是要借高端厨具品牌,来引领"健康、愉悦、分享"的轻厨新风尚,给人们带来全新的厨房体验。这无疑是不断与时代中的新消费群体取得共鸣,并听取消费者的价值取向,做新的融合的最佳选择,也有利于加持未来品牌战略。

品牌是消费者的,一个品牌要有竞争力,必须更多地去关注消费者的认知、消费者市场份额、消费者忠诚度和偏好度,作为国际品牌,康巴赫成功实现了本土化,让品牌更具竞争力。未来,康巴赫将持续革新升级,为厨具行业注入更强大的澎湃动力,为消费者提供"健康、愉悦、分享"的厨房体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

 

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