世界新资讯:梅西效应引“商业狂欢”:直播平台、赞助商热度飞涨

作者: 来源: 中国商报网 2023-06-14 17:26:28

 

中国商报(记者 赵熠如 文/图)球王梅西开启了自己的第七次中国行。此举不仅引爆了球迷们的热情,还激发了各大酒店、线上平台和赞助商们的“商业狂欢”。

周边酒店爆满

6月10日,梅西抵达中国,开启了第七次中国行。6月15日,梅西还将率领阿根廷队参加与澳大利亚队的友谊赛。


(资料图)

而本次友谊赛的举办场馆——北京工人体育场,其附近酒店的预订量和价格早已悄然上涨。

中国商报记者发现,在携程平台上,阿根廷国家队入住的北京四季酒店,在6月14日、15日已显示满房,且单晚入住参考价为7046元。而到了6月16日,即赛后第一天,单晚入住参考价就降到了1755元。

距离工人体育场不到两公里的美居酒店,同样在6月15日满房。“两三天以前房间就订完了,(大床房)价格平常是七八百元,6月15日当晚是1200元左右。房间价格是根据周边流量来定的。”该酒店工作人员告诉记者。

距离工人体育场三四百米远的全季酒店,其房间价格因为球赛已经涨过一次价了。“上个月球赛消息放出来的时候,价格就涨起来了,房间也是那时候就基本订完了。而且只有6月15日当晚价格高一些,之后就恢复平常价格了。”酒店工作人员告诉中国商报记者,“今天早上又放出来几间房,但很快便订完,现在只剩下两间大床房了。”

美团、大众点评数据显示,阿根廷中国行带火了北京住宿业。截至6月13日,比赛当晚(6月15日)的北京地区住宿预订量较去年同期上涨600%,其中,亮马桥、工体等区域的预订热度较高。异地客群主要来自上海、成都、天津、广州、深圳等地。阿根廷队下榻的北京四季酒店从6月13日至15日连续满房。

携程数据显示,截至6月11日,北京6月15日酒店预订量同比增长5倍,客源地主要来自上海、深圳、广州、成都、天津、杭州、沈阳、南京、武汉、大连,游客性别比为男性43%、女性57%,年龄分布为80后34%、90后27%、70后19%、00后13%。

线上平台“捡漏”

梅西入住四季酒店后,热情的球迷将酒店四周围得水泄不通,到了晚上,甚至还有球迷在外等候。

6月11日晚10点半,依然有球迷在梅西入住的酒店外等候。

为此,出于安全考虑,梅西此行的线下交流活动,包括球迷见面会都被取消,而改为了线上互动。

快手平台“先发制人”,在6月13日播出了梅西此次中国行的首个独家专访内容。《体坛周报》记者梁宏业作为主持人和梅西进行了对谈,梅西也针对广大球迷们关心的问题给出了答案。数据显示,截至6月13日晚8点,直播间累计观看用户数达1.5亿,点赞数近2400万,最高同时在线人数近600万。

不过,这只是此次梅西独家专访的一个先导片段,而并非真正的直播。片段中梅西只亮相了50秒,时长并未让球迷满意。

与此同时,6月14日,淘宝直播也邀请梅西以飞行嘉宾身份,亮相遥望旗下的李宣卓直播间。这是此次梅西中国行中,唯一与粉丝互动的机会。而在这场直播中,梅西亮相时长为15分钟,最高观看量达225万人次。

梅西参与相关直播活动的截图。

据悉,李宣卓是遥望科技从2019年开始孵化的酒水垂类达人主播。自2019年9月开启首场直播以来,李宣卓3个月便售出60多万瓶酒,总成交额超过5000万元,曾创下最高单场直播销售额过亿元的成绩。

在此之前,梅西将亮相直播间的消息更是“带飞”了一波股价。6月12日下午,遥望科技盘中股价一度涨超7%,截至当日收盘,遥望科技的股价上涨5.13%,报收16.40元。

赞助商赚热度

梅西此次中国行,各路赞助商也赚了一波热度。

6月1日宣布成为阿根廷国家足球队全球赞助商的库迪咖啡,推出了6月15日比赛狂欢的营销组合拳。例如“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可从抽阿根廷北京赛球票”“满4杯可抽签名球衣”“邀新用户下单成功可享受0元通兑券或阿根廷队或FRIDA限量周边”。

据悉,库迪咖啡是阿根廷足球协会(AFA)全球赞助商中唯一的中国品牌。2022年,库迪首次签约成为阿根廷国家队中国区赞助商,之后双方决定成为全球范围的合作伙伴,该合作包括纪念和庆祝世界杯冠军、为球队提供独家产品、为球迷提供多种参与体验、为消费者提供奖品和年度抽奖活动等。双方的合作还包括阿根廷队于6月在北京进行的友谊赛的各种活动。

在阿迪达斯北京三里屯旗舰店外,带有梅西和阿根廷队元素的标志。

除此之外,京东、小红书也成为本次梅西中国行的官方赞助商,抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。

以小红书为例,作为2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛的官方指定内容合作平台,小红书发起了现场看梅西活动,通过签到、发笔记、关注@运动薯官方账号、邀请好友助力等方式获取积分,从而兑换奖券抽奖。

除此之外,作为梅西个人赞助商的阿迪达斯,也在北京三里屯旗舰店外做了装饰,其标志和物料都带有梅西和阿根廷队的元素,同时有一个巨大的山羊标志,象征着梅西是历史最佳球员(GOAT)。不过,其原定的见面会活动已取消。

 

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