假日消费是观察经济的一扇窗口。这个端午假期，除了粽子、艾蒿等节日相关商品热销外，文旅消费等多重消费热点成为消费市场新亮点，也为经济回暖注入新活力。
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旅客在南京火车站乘车出行。（图片由CNSPHOTO提供）
“动”力十足
中国国家铁路集团有限公司的统计显示，端午假期首日，全国铁路发送旅客1620万人次，开行旅客列车10868列；全国公路发送旅客3095万人次，比2022年同期增长66.3%。今年端午假期，民航日均计划执行航班16110班，日均运输旅客达198万。“流动”端午的背后，是假日经济火热的体现，也是中国经济活力的显现。
文旅部数据显示，端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，文化和旅游行业复苏势头强劲。民俗游、避暑游、研学游等细分市场成为文旅消费亮点。
专家表示，今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
利用传统节日的契机，各地文化和旅游深度融合场景积极探索创新。许多景区适时推出赛龙舟、赏古曲等活动，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、电影院等文化空间。
例如，四川省推出“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，打造集文化、科技、艺术、演出、餐饮于一体的节庆文旅新模式。
湖北宜昌启动首届端午文化月活动，推出2023屈原故里端午文化节、2023国际划联龙舟世界杯等一系列精彩活动。
另外，今年黑龙江、辽宁、河北等北方地区的龙舟赛事举办得风生水起。仅大连市的龙舟挑战赛就吸引了25支龙舟队参赛，带动周边餐饮、零售消费收入70余万元。
此外，文旅部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。另据国家电影局初步统计，6月22日至6月24日，2023年端午档电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩，观影人次为2249万，国产影片票房占比为80.08%。
“粽”香四溢
戴香包、吃粽子、挂艾蒿……端午节期间，各类民俗商品占领消费热榜前几位。据商务大数据监测，端午假期节令民俗商品销售明显增长，重点监测企业粽子销售额同比增长64.3%。一些大型连锁超市门店数据显示，端午节前一周粽子、咸鸭蛋、粽叶、香囊等产品销售额环比增长近70%。
不少品牌的新产品一亮相就受到消费者热捧，给传统节日增添了新活力。五芳斋研发咸蛋黄口味粽子脆片，推出榴莲、芒果、桑果、杨梅四款“冰粽”，线上平台月销量超3万单；砂锅居、烤肉季等餐饮老字号推出粽香排骨、粽香夏日虾等融合传统民俗的菜肴，丰富端午节日餐桌；一些商场推出DIY艾草铃铛、亲子手工扎染等特色体验活动。
假日期间，受居民出行、旅游热情高涨等因素带动，多地餐饮消费持续升温。
北京市商务局发布数据显示，端午假期监测餐饮企业营业额同比增长88.2%。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，6月21日至23日，上海全市线下消费支付金额约180亿元，其中餐饮业支付金额比去年节日同期增长104.4%。杭州市近日还发放2023年“知味杭州 美食无界”数字人民币餐饮专项消费券，发放总额为1000万元，为促进当地餐饮消费助力。
专家表示，搭乘端午假期的“顺风车”，各地推出的一系列促消费活动，让人们在欢乐节庆中沉浸式体验中国传统文化韵味的同时，助燃市井烟火，促进餐饮、零售、文旅等各类细分消费市场释放庞大市场需求。
推陈出“新”
全国各地在营造良好消费氛围、打造更有获得感的特色消费等方面积极作为，以促消费为抓手带动经济运行整体好转，为消费持续较快恢复和扩大提供了有利条件。专家建议，要从供给侧进一步发力，提供更多优质商品和服务，满足和创造消费需求，促进消费持续恢复扩大。
《2023中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》显示，端午节期间粽子消费人群达82.7%，2023年市场总量预计增幅在15%。值得关注的是，在粽子市场规模持续增长的同时，粽子商品的相关种类也在不断丰富。具有传统文化属性的粽子广受青睐，形形色色的文创产品层出不穷。
中国国家博物馆、广东省博物馆、苏州博物馆等多家博物馆近年来持续推出“国潮”版端午粽礼盒，不少文创产品不仅外形时尚、实用功能强，更将文化内涵巧妙嵌入，受到市场认可。
在抖音电商平台上，不少商家推出端午专场主题直播，上线了新款艾草花束、竹编艾草挂饰等商品。6月以来，抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%，销量比去年同期上涨高达170倍，销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。
专家表示，从消费热点到消费市场新的增长点，今年的端午假日经济亮点突出，这离不开政府、电商平台、实体企业等各方的促销和创新举措。端午节背后的相关产业在产品形态、产业链、兴盛地域上发生的新改变，掀起消费市场的新潮流，折射出我国经济的旺盛活力和强劲动能。（依琰）
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