【世界新视野】以短剧战暑期档，快手娱乐靠近主流

在明星直播和短剧赛道浅尝了甜头之后，快手计划在娱乐领域有更多的动作。

娱乐消费旺季的暑期到来之际，快手娱乐发布了暑期计划，制定了包括明星、短剧、纪实在内六大 IP 内容策划，以迎战今年暑期档，核心策略聚焦在明星与剧情两大业务。

在剧情业务上，快手娱乐推出星芒短剧暑期档和纪实类 IP 内容，预计上线 50 余部短剧，主打古风的优势品类，发力都市与青春校园题材。

(相关资料图)

纪实类 IP 则属于快手今年一个新的尝试，类似于纪录片的表现形式，主要聚合纪实类创作者的视角，深入社会生活领域，体验和呈现生活的万象。

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在发布会上称，快手娱乐的策略是，从 " 大众的娱乐 " 出发，逐步构建起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。

如今，快手娱乐生态已经拥有超过 110 万名的内容创作者，覆盖明星、影剧综、短剧、自制 IP、娱乐号、搞笑、纪实等内容品类。此外，平台还有超过 2100 个明星账号。

快手用户对于娱乐内容消费需求也十分旺盛。数据显示，快手娱乐日活跃用户规模超 3 亿，内容单日播放次数超 100 亿，日均点赞超过 3 亿，日均消费不低于 15 分钟的用户数量高超过 1.2 亿。核心用户的画像是年轻、女性、新线城市。

短剧集是快手开辟的一条新的赛道，并且率先打出了短剧内容厂牌的理念。陈弋弋认为，短剧内容已经从一个内容赛道变成一个产业赛道。截至今年第一季度，快手星芒已经有超过 300 位达人参与短剧，产生超过 600 亿的播放量。

去年，钛媒体 APP 文章《首代短剧人的掘金梦：在以一博十的诱惑中拼杀｜钛媒体 · 封面》介绍，在影视产业经历寒冬的时刻，短剧赛道，作为一支独特的暖流和以小能博大的效应，吸引了不少平台和制作团队纷纷入场。

快手娱乐剧情业务负责人于柯也发现，自去年下半年到今年上半年，短剧行业经历明显的变化是，赛道 " 越来越卷 "，题材越来越多元，更多品牌也参与其中。

目前，快手短剧业务已经有 2.6 亿日活跃用户。于柯称，这一数字意味着，快手在国内短剧市场已经获取了最大的用户规模，其中，近八成用户已经在快手上养成了追剧心智，每周消费 3 至 4 次短剧。

之所以短剧赛道爆款频出，于柯总结了三个方法论：

第一，爆款短剧等于情绪价值，情绪价值来自两点：极致共鸣、极致幻想；

第二，爆款短剧等于人物塑造，需要长期在短视频平台经营好自己的人设，以及，这个人设始终需要符合短剧内容创作；

第三，创作内容切合当下的话题，也就是热点。

而当前短剧集与剧情类的短视频的区别在于，简单理解，剧情类短视频针对的是内容的兴趣，包括长期的人设存在，类似 " 疯狂小杨哥 " 这类属于用户长期追逐的某个人。短剧内容主要是靠的是故事和故事的连续性。

快手娱乐组建了专门的团队对短剧内容进行档期化运营。每年的春节档和暑期档，是娱乐行业尤其是影视行业的高热度时期，也是快手的认为的必争之地，他们都把重点作品都放在了这个时期投放市场。

今年第一季度，在春节档期间，快手上线了一部短剧集《东栏雪》试探市场反馈。于柯此次披露，《东栏雪》正片已经达到了 5 亿播放量，全网收获 34 亿曝光，不仅在快手，在抖音、小红书和 B 站等，也拿到了各大平台 71 次热搜。

快手娱乐的目标是，希望短剧从好内容变成好生意，进而成为一个好的产业。

接下来，快手在短剧业务的新方向是，第一，发力明星短剧，带动更多明星参与短剧制作；第二，升级星芒短剧合作政策，提高制作方收益上限；第三，与快手商业化团队进行更多的营销资源整合。

除了以短剧集备战今年暑期档，快手还会新上线一档新的纪实栏目《街角人生，万象世界》。

有意思的是，新兴的视频平台在拓宽内容品类上，往往把赌注押在了纪录片品类，哔哩哔哩之前是这样，快手现在亦是如此。

这其中，可能更多的是出于内容制作成本的考量。纪录片相对于其他品类来说，制作成本相对较低，制作难度相对较低，且不依赖知名 IP、知名导演和明星艺人的加持，也就不那么 " 烧钱 " 了。

虽然纪录类内容受众体量较小，但用户粘性强，且用户的智识水平相对较高，向来属于各大视频平台的优质用户群体。

在于柯看来，随着用户需求的改变，内容创作的基础也在变化，记录类的内容不再像过往那样宏大叙事，而是变成了有烟火气息，以简单直入为主，有非常主观的节奏，用一个什么样的身份，去讲述纪实内容，要比选择题材更为重要。

因为在短视频创作领域，有的时候，个人的纪实风格往往决定了内容的流量，以及内容爆与不爆。

在商业化的表现上，于柯称，短剧的品牌客户合作量增长了 325%，同时，商业化短剧数量年对年相比增长了 157%。

在娱乐内容的商业化上，据快手磁力引擎项目招商负责人乔伟介绍，2023 年，快手将继续挖掘明星大事件、明星综艺 IP、快手星芒短剧、快手纪实的营销潜力，输出更多有影响力 IP 营销项目。

以目前的观察来看，拉拢更多明星入驻，参与剧集项目孵化，重视档期排播策略，发布片单营销招商，快手在娱乐业务上的布局，越来越往主流的娱乐公司的路子上靠近了。可以期待的是，快手拿着短剧集这张领先行业的入场券，在影视内容方向上跑通一条新的路子。

但此前长视频平台未能破解的难题，或许会同样留给快手——更多的明星、名人入局，更多原创独家精品内容投入，也代表着更大程度上的商业风险。这对于尚在盈利线上挣扎且有盈利目标的公司来说，都是一件极具挑战的事情。

（本文首发钛媒体 APP，作者｜李程程）

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