海外品牌入华潮，半年2000家品牌在天猫国际开出中国首店

海外品牌正在加速进入中国市场。2023年上半年，有超2000家海外品牌选定天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的起点。

(资料图片)

从法国久负盛名的高奢护肤品牌Cible Skin，英国新锐科技潮牌nothing，到德国百年母婴品牌freiol，泰国超人气护肤品牌SMOOTH E…… 今年，来华“创业”新品牌源自全球各地，类型丰富多元。

其中，首店数量最多的TOP5国家为：美国、日本、韩国、法国、澳大利亚。同时，也不乏保加利亚、阿联酋、列支敦士登、圣马力诺、塞浦路斯等国家的新面孔。

海外品牌创业的TOP3行业为保健、美妆和个人护理，分别占比32%、20%和10%；同时，适老营养品、纯净美妆、男性护理等成为海外品牌布局的热门新趋势品类。

随着进口消费回暖，这批首次进入中国的新品牌表现亮眼。比如，联合利华旗下的专业生发保健品牌Nutrafol今年5月通过天猫国际进入中国市场，入驻3个月，月成交连续破百万。

欧洲家喻户晓的专业护眼品牌brieye，门店遍布欧洲各国，在天猫国际开业半年多，品牌增速达到本土市场的8倍，累计成交突破3000万。brieye相关负责人表示，“天猫国际的扶持力度和专属服务让进入中国这件事变得简单。”

过去，海外品牌进入中国市场的一大顾虑，是对于在中国这样一个电商高度发达、竞争激烈的消费市场获得确定性增长缺乏把握。

作为海外品牌入华的第一阵地，天猫国际多年来通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，为海外品牌搭建入华“快车道”，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。

目前，天猫国际在北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等区域设置6大招商采购中心，全球上门招商。天猫国际也向海外品牌提供经营“陪跑服务”，联合海外红人直播机构，组建天猫国际全球直播联盟，帮助海外品牌做探店、直播、短视频种草，帮助新品牌能在中国市场打开知名度，站得稳，活得好。

日本潮流耳机品牌ambie CEO三原良太透露，“去年，我们注意到来自中国消费者的订单突然多了起来，在天猫国际的邀约下，我们决定试水中国市场。”今年618，ambie与天猫国际合作，推出中国风新品。目前，ambie在中国的增速达到200%，超过日本本土。

目前，天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000多个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。据悉，天猫国际正在全球16个国家及地区陆续举办56场不同形式的上门招商会，预计未来一年帮助10000个新品牌落地中国。

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