在中国互联网零食市场上，三只松鼠肯定是一个非常特殊的存在，作为有名的坚果网红，三只松鼠的市场影响力可见一斑，不过就在最近三只松鼠的财报却并不乐观，全年关店超500家，营收净利双降，大家不禁想问三只松鼠还好吗？
【资料图】
一、三只松鼠全年闭店超500家？
据中新经纬的报道，三只松鼠发布年度业绩报告称，2022年营业收入约72.93亿元，同比减少25.35%；归属于上市公司股东的净利润约1.29亿元，同比减少68.61%；基本每股收益0.32元，同比减少68.93%。
具体来看，三只松鼠表示，其销售量较同期下降14.82%，主要系销售规模影响所致；生产量较同期变动较大(同比减36.63%)，主要系本期销量下降及年货节时差影响生产计划所致；库存量较同期波动较大(同比减51.14%)，主要系本期备货减少，同时存货周转效率提升所致。
从线上销售情况来看，第三方电商平台营业收入47.88亿元，占总营收的65.66%。不过，三只松鼠表示，2022年度逐步取消“满300-200”等满减促销活动，对毛利率产生一定影响。
线下方面，三只松鼠报告期内投食店新开1家，闭店118家，截至期末累计23家，营业收入4.57亿元，占总营收6.27%。联盟店新开44家，闭店431家，截至期末累计538家，实现营业收入4.87亿元，占总营收6.68%。经中新经纬计算发现，三只松鼠报告期内合计闭店(投食店+联盟店)超500家。
二、营收净利双降的坚果网红还好吗？
三只松鼠作为中国坚果网红零售企业，在过去几年中取得了显著的成功。然而，最近公司公布了2023年财报，其中营收净利均有所下降，让人不禁对公司的未来表现产生疑虑，我们到底该怎么分析三只松鼠的表现呢？
首先，疫情冲击对于三只松鼠的线下门店影响较大。从宏观角度看，作为一家零售企业，三只松鼠受到了疫情的冲击，其影响较大。在全国范围内，各地都出现了不同程度的封城、限制人员流动等措施，这些措施对于零售行业带来了很大的压力。而且消费者也开始远离线下购物，转为选择线上购物，这导致线下门店生意受到了很大的冲击。从这方面来看，三只松鼠遭遇的问题并不是孤立的，它所处的市场环境本身就不是很乐观。
加之疫情期间消费者购买力下降、物流成本上升等种种因素的影响，品牌营销和销售渠道都遭到了巨大的挑战，这对于刚刚发展线下市场并不久的三只松鼠来说，的确的压力不小。
其次，，三只松鼠之前的高增长对于营销的依赖程度较高。作为一家营销型企业，三只松鼠之前的营销手段十分精妙。其通过社交媒体、直播等立体化的营销手段，积极拓展市场、维护自身品牌形象。但是，这种高增长率对于企业营销稳定性的依赖程度较高。一旦营销出现下滑，那么企业便会受到莫大的冲击。这就是目前三只松鼠遇到的问题，三只松鼠2022年度逐步取消“满300-200”等满减促销活动，而这种营销活动的降低，对于三只松鼠的盈利能力自然而然带来了影响。
第三，依赖线上渠道的单一化销售模式存在较大隐忧。一直以来，线上渠道都是三只松鼠的主阵地，然而过度依赖线上渠道让三只松鼠本身的市场优势并不明显。虽然三只松鼠在线上渠道的销售表现不俗，对于一个类似三只松鼠这样的企业，线上销售模式是非常重要的，但是如果过度依赖线上销售模式，那么由此带来的风险也会更大。线上渠道的门槛较低，市场竞争也更加激烈，很容易面临同质化竞争，比如说大家熟悉的良品铺子、盐津铺子、每日坚果等等都在线上市场上不断发力，在这方面三只松鼠的优势并不显著，甚至有些后劲不足。
对于三只松鼠来说，当前的问题的确比较严峻，但是三只松鼠的发展的底蕴还在，需要好好静下心来分析问题。三只松鼠需要保持战略定力，加强自身产品的核心竞争力，寻找新的增长点和机会，同时注重与传统渠道的联动，进一步加强品牌的国内外多元化渠道布局。只有在不断发展和创新中，才能拥有更为优越的市场地位和广阔的发展前景。
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