文成旅游“火出圈” 背后是三年蛰伏6个亿“修内功”

今年温州最火的景点是哪里？文成百丈漈必有一席之地。

在过去的“五一”和“端午”小长假，国家5A级刘基故里景区（含文成百丈漈景区）迎来了史上最大客流，视频平台#百丈漈#话题播放量破亿，被网友神评为“全网捅了百丈漈的马蜂窝”。

(资料图片仅供参考)

事实上，不只是节假日。今年以来，该景区工作日平均日客流量成倍增长。上半年刘伯温故里景区游客量同比增长539.16%，百丈漈游客量同比增长566.9%，游客数和门票收入均创历史新高，预计2023全年客流量将首次突破100万。

看着景区客流“蹭蹭上窜”，文成县百丈漈飞云湖旅游开发投资有限公司（下简称“文成旅投”）董事长刘万通感慨万千——在旅游业受到重创的至暗三年，文成旅投强谋划大投入，对景区多方位改造提升，优化游客体验，终见“花开”成效。

一年四季不断流

百丈漈时刻准备着

6月一个平常的工作日午后，来自辽宁的小伙儿张潮结束了他的文成百丈漈一日游，正准备从民宿退房，返程回家。

“就是想看瀑布了，在社交平台搜到文成百丈漈，马上买了机票飞过来，民宿也是在订票平台找的，昨天晚上到，今早去景区，满足了，这就回去了。”今年以来，像张潮这样打个“飞的”前来打卡百丈漈的游客，呈井喷式增长。

刘万通坐在办公室，便能通过大数据后台，看到来自全国各地网络订票的游客涌入文成核心景区。“以前，来百丈漈景区的游客以老年休闲团为主，近两年来打卡的年轻人越来越多，穿个汉服化个妆，在瀑布前美美地拍个照片或短视频。”不仅通过数据，喜欢实地“逛逛拍拍”的刘万通也能直观感受到，文成百丈漈的全国辐射力越来越强。

为了让百丈漈“百闻不如一见”，疫情期间，文成旅投落地了一件大事——建设应急水源景观用水抽水设施。

由于百丈漈景区内建有一座水库，每年照例会有至少一个月的检修，加之可能的极端干旱气候，有时瀑布不免“无水可看”。为解决这一问题，2021年，文成旅投斥资500多万元投建了一个泵站，用以保障瀑布全年不断流，年总流量不减少。

泵站建成后，去年时逢温州历史大旱，百丈飞瀑没有断流，经受住了第一次大考验。今年4月中下旬，正值景区内水库检修，亦没有影响“五一”旅游高峰的瀑布景观。

“我们尽量确保让游客慕名而来，满意而归。”刘万通笑言。今年“五一”期间，他每天都在景区值班，不露声色与游客“唠嗑”，实地收集游客反馈，最欣慰的，莫过于“值当”的评价。

为了进一步提升游客体验，文成旅投正持续完善景区配套，包括正在建设中的全国首例洞式（隐蔽式）电梯，高132米，总投资达6000万元，预计今年底可以投用。另外，景区内天顶湖将建成国际旅游度假中心，其中环湖绿道项目投资2.4亿元，将集休闲观光、山地运动和康养度假于一体。

农行已输血6亿景区提升

文旅IP升级可期

近年来，文旅融合之风刮遍全国。得益于天然的水瀑资源和刘伯温历史人文资源，文成充分利用“地利”进行文旅资源联动开发。在省市两级政府支持下，2020年刘伯温故里景区（含文成百丈漈景区）成功创建成国家5A级景区。

两年多来，围绕刘基故里，文成旅投持续大力投入，旨在进一步孵化刘伯温文化IP，同时提升景区接待能力。

刘基庙周边景观提升项目总投资3000万元，立面整治的同时更换门窗，实现了村居整体仿明风格的统一。同时，在所在村庄新建了廊亭，提升人居环境，现在已成为当地老百姓聚集休憩的地方。

位于武阳村的刘基故居，经整村规划改造，新建停车场车位扩容至300余个。同时，在村内农家乐基础上，多方共同开发“伯温家宴”等特色美食套餐，让游客全方位体验文成风俗民情。该改造提升项目总投资约3000万元，自去年底完成后，小小的武阳村，其游客接待能力至少提升了三分之二，今年春节期间游客日接待量一度突破7000人次的峰值。

未来，来文成的游客还将有更多奇观可赏。

铜铃山景区拥有世界罕见的壶穴景观。文成旅投正斥资约3亿元对景区进行三方面提升。其中，交通相关投资超8000万元，建成后，温州市区到景区车程有望从原先的两个半小时缩短至80分钟左右；房建投资超8000万元，将建成现代化游客集散中心等配套设施；缆车建设投资约1.3亿元，将进一步提升景区游览体验。

近四年来，文成旅投数亿“真金白银”投入，离不开农行提供充足的“资金弹药”。2019年，农行为文成旅投授信11.9亿元用于文成百丈漈-飞云湖改造提升项目。截至目前，项目已累计投放近6亿元，涉及百丈漈景区、刘基故里景区、铜铃山景区等。

“旅游是文成的支柱产业。能够与文成旅投携手，助力文成文旅建设，看到文成景点走向全国，我们既欣慰又自豪”，农行文成支行相关负责人表示：“农行将一如既往支持文成旅游发展，支持文成通过旅游带动共富。”

变“流量”为“留量”

“侨家乐”民宿带动共富

游客多了，文成当地老百姓的腰包眼见着鼓起来。

距离百丈漈景区车程不到5分钟的百丈漈镇长塘村，有一处网红民宿“寒舍迴塘”。民宿主理人是一对文成“90后”夫妻。丈夫黄靖作为“侨二代”，于2017年回国，斥资800万元将祖宅改造成了一座精品民宿。

“房子是爷爷留下的，长期没人住废弃了太可惜，若是自己住，还需要先装修，但一年就回国住20来天也不划算，索性直接办成了民宿”，黄靖说，六年前结束意大利旅居回国时，周边办民宿的人还很少，像他这样大手笔投入的更是凤毛麟角。而这几年，随着百丈漈景区、刘伯温景区等一批景区知名度提升，越来越多像“寒舍迴塘”这样的“侨家乐”民宿兴建起来。

“侨家乐”民宿是彰显文成侨乡特色的民宿品牌，目前全县已创建23家。

“像我们春节、暑期等旅游旺季，基本需要提前一两个月预订房间”，黄靖介绍道：“即使是三年疫情期间，因为特色服务和良好口碑，我们的入住率一直比较可观。”

一家民宿，不仅让归国“侨二代”有了自己的事业，也带动当地村民共奔富裕路。

百丈漈镇位于平均海拔680米的高山台地，常年多云雾，森林植被覆盖率高达70%。特殊的海拔和气候条件，让农作物有了更长的生长周期，意味着农作物往往拥有更加饱满醇厚的口感。

黄靖在民宿周边承包了村民土地，雇村民一起种植果蔬，为住客打造采摘体验基地。同时，民宿里提供的美食原材料很多来自于当地种植的绿色食品，光糯米山药，“寒舍迴塘”一年就得消耗几千斤。

寒舍迴塘还帮农户代销本地山药、猕猴桃、梨、大米、杨梅、土鸡蛋、山药等农产品，客人带客人，把百丈漈农产品带到了天南海北。去年由于疫情和天气原因，当地杨梅滞销，黄靖夫妇发动身边人，通过发朋友圈进行宣传，最终助力杨梅全部售罄。

得益于文成文旅能级提升，“侨家乐”民宿为上下游产业链提供餐饮、住宿、导游等多种就业岗位，带动当地农民就业的同时，激活闲置民房，真正推动实现了旅游为民、旅游富民。

原标题：文成旅游“火出圈” 背后是三年蛰伏 6个亿“修内功”

记者杨晓宴李雅/文

林舒菡/摄