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10月15日，苹果CEO库克现身北京将府公园，与开发者散步并进行交流。就在前一天，库克还探访了上海莉莉丝游戏公司，与莉莉丝创始人王信文及《剑与远征：启程》主创团队交流。
库克此行正值苹果iPhone 17上市推广之际。10月15日，研究公司IDC发布最新数据显示，在中国智能手机市场需求低迷的情况下，苹果第三季度在中国的出货量同比增长0.6%，达到1080万台，跃居第二位，在第三季度占据15.8%的市场份额。
IDC高级智能手机分析师Will Wong表示：“苹果高性价比的基础机型iPhone 17成功俘获了追求性价比的消费者，推动出货量略有增长。”
10月13日，库克闪现抖音直播间，官宣iPhone Air开售。同时，与库克同行的苹果首席运营官Sabih Khan走访了苹果上海应用研究实验室，以及苹果供应商瑞声科技、蓝思科技的工厂，参观iPhone 17供应链生产线。
10月15日，在与工业和信息化部部长李乐成的会见中，库克表示，将继续加大在华投资，进一步提高对华合作层次和水平，实现互利共赢发展。
中国拥有超大规模的市场和完备的产业体系，蕴含着巨大投资和消费潜力。同时，中国也在大力推进“智能产业化”和“产业智能化”，为包括苹果公司在内的外资企业营造良好营商环境。
中国作为苹果最重要的市场之一，为苹果iPhone贡献了大量的收入来源。今年第三季度，苹果大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%。
在此次库克访华期间，中国三大运营商集体宣布推出eSIM服务，引发巨大关注。eSIM服务被视为iPhone17 Air在中国上市的关键环节。在iPhone17 Air上，苹果首次在中国市场彻底取消了实体SIM卡槽，带动手机内部设计的新一轮变革。
天风证券分析师郭明錤指出，取消实体SIM卡槽可减少主板开孔、简化防水结构，从而提升整机IP防护等级。研究机构Counterpoint Research也指出，eSIM方案可释放主板空间，为电池与天线系统提供更灵活布局。
不过，苹果在中国也面临着激烈的市场挑战。郭明錤在报告中指出：“苹果的eSIM-only（仅支持eSIM）战略若在中国顺利落地，安卓阵营预计将在2026年后全面跟进。”
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