阳江十八子集团总经理李积回：音乐赋能传统刀剪企业

厨房里的菜刀，厅堂里的音乐，这两者本来风马牛不相及，但却被广东阳江十八子集团总经理李积回玩得炉火纯青。

阳江有着千余年的铸刀传统。五金刀剪作为阳江逾550亿元的产业集群，其中阳江十八子集团发挥的作用不容小觑。

(资料图)

创建于1983年的阳江十八子，至今生产规格上千种的刀具产品，产品畅销全国各地及日、美、韩、东南亚等30多个国家和地区，数据显示，产量和销量连续25年均列全国菜刀行业首位，先后荣获“中国刀剪十大知名品牌”“广东省著名商标”“中国驰名商标”等多项荣誉称号，被誉为“中国第一刀”，而李积回则被誉为“中国刀王”。

8月18日，为期三天的阳江十八子音响音乐文化节在十八子音响博物馆正式开幕。期间，李积回身着中式灰色短袖，脚蹬洞洞大拖鞋，微胖的身材行走在博物馆，看上去与“中国刀王”和“世界第一音响发烧友”的名号反差感十足。

时间拉回到13年前，李积回建立了世界发烧音响博物馆。对于李积回在音乐上的大笔投入，很多外人甚是不理解，认为他“不务正业”“非把刀与文旅扯到一起有点牵强”，甚至他的父亲李良辉同样也不理解。

不过，在李积回看来，十八子刀具品牌沉淀了旅游文化，通过工业旅游开放产品制造的工艺，让游客面对面了解做刀的历史和文化。

阳江十八子工业旅游示范点临近西部沿海高速与广湛高速交会点，位于阳江十八子集团总部，从东城出口下高速，一眼望去就能看到醒目的阳江十八子品牌标志。

随着世界各地慕名游客越来越多，阳江市十八子音响博物馆现已成为国家AAA景区，总面积约1万平方米。博物馆共有四层楼，设有音响历史馆、音乐馆、体验馆、综合馆四大功能馆。

正是这个发烧音响博物馆，李积回利用音乐将十八子的品牌提升到一个新的高度，并成功打破多年来“送礼不送刀“的禁忌，来阳江游客走之前大多都会买套质量上乘的刀具当手信。“以前很多人不知道阳江，通过音乐，他们知道了。”李积回说，在音乐的交流中，十八子文化得到广泛传播，品牌形象也被提升到新的高度。2020年，十八子的“音乐与刀”研学基地被广东省教育厅评为“广东省中小学生研学实践教育基地”。

“我们把音乐和刀的元素融合在一起，成为一大特色，旅游带来刀具销售的数据是不断上涨的，2020年底才推出，截至去年底，在电商渠道就做到了2个多亿营收。”李积回说。

当初的“不务正业”和质疑，现回过头来再看，音乐赋能为传统刀剪企业注入新活力、形成新优势，的的确确为十八子的品牌增加不少附加值，也实实在在转化为企业经济效益。

如今，在音乐发烧友圈子里，李积回几乎无人不知，说起发烧友，李积回说，“360的周鸿祎两次来到我的博物馆。听了音乐，看了我的音响，买了其中一套一模一样配置的音响回去。”

因为本行是做刀，现在又玩起了音乐，“左手刀，右手音乐”，李积回乐在其中，现在李积回变成了“人、刀、乐合一”。

“前不久，我的父亲说：积回，放手去干吧！”作为十八子品牌传承人，李积回说。（黄涛）

（编辑 颜皓）