消费“蝶变”，南京“破圈效应”成常态

“文化符号”引流、“网络爆点”推动、“扩大开放”争先——

消费“蝶变”，南京“破圈效应”成常态

□南京日报/紫金山新闻记者

【资料图】

于洁尘王婷婷朱旖旎肖凡

南京作为“老牌消费城市”，有着“六朝古都、十朝都会”历史文化底蕴，更有强劲的经济基础和优越的地理位置。令人惊喜的是，在“新晋网红”层出不穷的当下，南京并没有选择“躺赢”，而是用不断催生发展的创新动力，以“文化符号”引流消费、以“网络爆点”集聚客流、以“服务业扩大开放”为提升契机，全力推动“破圈效应”在南京成为常态。

“文化符号”引流，美誉度催生消费热

“总要来趟南京吧”，今年春天，“总要来趟南京吧”的视频在各大社交平台刷屏，让南京“出圈”。在新浪微博上，#总要来趟南京吧#这一话题，阅读总次数上涨近3000万次。

《红楼梦》的故事、秦淮河的画舫、中山陵的梧桐大道、音乐台的飞鸽……一帧帧绝美的南京景象，让手机前的人们蓦然发现南京这座城市的优雅大气和温润隽永。《红楼梦》、中山陵、音乐台、秦淮河，这些南京的城市“文化符号”，让越来越多的外地游客在南京探访风景时，还不忘拍下打卡视频，成为南京美誉度“行走的宣传牌”。

“我就是被小红书上面的‘总要来趟南京吧’视频种草的！南京，我一直都挺向往的。”来自哈尔滨的游客吴善书说，在冰城时间待久了，就想上江南来看看，视频中南京的文化和风景吸引了自己，于是他“说走就走”，在南京待了一个星期。

南京的“文化符号”少不了南京博物院。“五一”前夕，游客吴怡趁没放假去逛南博，却依旧遭遇红火的参观场景，连手机预约都花了两天时间。

传统文化走出“院门”，“飞入”百姓身边，近年来，南博创新推出新玩法“集章打卡”——从历史人物到特色建筑，从诗句到异形图案，再到一个个生动活泼的文物形象，每一个南博印章都有着独特的含义。而南博的文创产品、院内消费场所的销售额，也因走红而销量大增。

文化和商业相融合、以文化拉动消费，沉浸式文艺风消费场景在南京层出不穷，引起消费模式的花式“蝶变”。数据显示，今年一季度，南京共接待游客4437.34万人次，同比2022年上升68.45%，比2019年上升22.09%；旅游总收入达765.99亿元，比2019年增长17.9%。

“网络爆点”推动，客流潮带来生意火

浙江网友强哥日前发了一则视频，用2分半钟时间记录了自己开车250公里，来南京上“德基厕所”的经历。在众多短视频平台上，只要搜索“南京德基厕所”，便可看到全国各地的网友打卡“最昂贵厕所”的百态。

舒适的天鹅绒座椅、休息区有复古汽车、墙上悬挂着高尔夫球……新街口商圈德基广场一期2楼，这个黑金风格的卫生间，谁也没想到会成为“网络爆点”。

“来南京旅游，其中一站居然是逛厕所。”五一前夕，从辽宁来南京旅游的“00”后女生董涵带着闺蜜挤进厕所门口的人群，好不容易找到一处空地，赶紧打卡拍照。她是从抖音、小红书、美团等网络平台上了解到德基的“爆款”厕所的，同样走红的还有6楼以花园为主题的厕所，整体墨绿色的配色搭配鲜花和香薰，德基二期8楼，还有一个极具艺术感的天使雕塑厕所也让她颇感兴趣。

消费需要人气，“网络爆点”吸引众多“打卡者”，成了今春以来南京推动消费的重要力量。

“你一句春不晚，我就到了南京铁道口。”在主城另一头，宁芜铁路土城头道口也成了新晋网红打卡地，在这里能看到绿皮火车穿行主城区的景象——高架桥下穿梭而过的火车、等车的行人、不远处的老小区、“当当当”的警示声，让人仿佛走进了怀旧的上世纪八九十年代。最近，拿着单反相机或手机拍照打卡的人在此越聚越多。

市民陈先生是“火车迷”，拿着相机蹲守道口的他说，绿皮火车太“稀罕”了，城市中更是少见它的身影。穿城而过的绿皮火车与现代化的生活形成强烈对比，看见这条铁路就仿佛穿越回了上个世纪，文艺感十足。

陈先生经常走街串巷用镜头记录生活，他向记者展示他的作品时，一张“大头特效”的红绿灯图片让记者想起，这也是南京的另一个“网络爆款”，数以万计的网友在网上讨论南京既“暖”又“大”的交通信号灯。从来没想过，有一天南京会因为红绿灯再火一把。”他说。

随着“火车穿城而过”、“特大红绿灯”等热点话题在互联网上不断发酵，也带动了“爆款”周边的消费圈。毗邻土城头道口的1865创意产业园，就因为火车话题迎来“又一春”，园区的餐饮、酒吧、展馆等近期生意爆火。“我们店在道口马路对面，最近要是碰上周末，中午11点15分就全部满座，翻台率比原来高了一倍。”鸽味轩餐饮店1865店店主开心地说。

“扩大开放”争先，服务业赋能新发展

今年1月，商务部印发《南京市服务业扩大开放综合试点总体方案》，涉及10个服务业领域，鼓楼率先“领题”。

新春伊始，鼓楼区发布了建设“南京服务业扩大开放先行示范区”行动方案，以“五大产业、十大方向”为目标，“十大方向”具体定位于新兴消费等区域优势产业。发力新兴消费，以“来吧！鼓楼”消费品牌为引领，鼓楼正在集聚国际国内资源，提质消费服务能级。

2021年底开街的颐和路历史文化街区，成为鼓楼服务业扩大开放先行先试的消费场景之一。2月5日，鼓楼在颐和路历史文化街区11片区，举行“数字人民币消费试验区”揭牌仪式，发放共计6666个数字消费红包，在街区的数字人民币体验区内，数字人民币自助购买咖啡吸引不少市民。

鼓楼区商务局局长倪娅红表示，鼓楼将以更多的消费新场景为优先承接实体，以美团、小红书、阿里等鼓楼数字联盟平台成员为帮手，不断为南京的消费新场景增添新动能。

数字贸易也是鼓楼服务业扩大开放的重要一环。3月21日，鼓楼滨江数字贸易跨境电商示范园正式开园，成为南京主城首家跨境电商示范园。

拥抱数字贸易浪潮、勇立跨境电商潮头，南京作为多多。南京进口消费品集散中心暨八卦洲跨境电商产业园以“前店后仓”的陈列，实现“零售+批发+仓储”多功能运营。产业园总经理陆燕青介绍，园区持续引进品类更丰富的进口商品，为消费者提供沉浸式的跨境购物线下体验。目前，跨境电商新零售项目将在龙潭综保区内设置保税仓，提供有效税款担保，实现“线下逛国际超市，扫码购全球好物”。今年一季度，产业园销售额同比去年增长了约20%。

基于南京市服务业扩大开放综合试点的目标追求，南京的新消费场景由此更蕴含了“国际范”“数字风”，视野更高远、动能更强劲。南京航空航天大学人文与社会科学学院副教授、社会学博士邱建新在谈及自己在江宁景枫中心一次就餐排长队的经历时表示，南京的消费中心正由主城区辐射到江宁、仙林、江北等区域，这也正契合了“破圈效应”的内核——以大胆创新走出南京的“舒适区”、突破自身的“小圈子”，多方合力促成更多行业碰撞融合，在原有基础上形成新理念、新气象，不断推动各行各业的蓬勃发展。