1080°女性安全架构重新定义女性赛道 欧拉称为女性造车落子无悔

作者: 来源: 爱卡汽车网 2023-04-16 09:01:49

 

【文/财圈社&道哥说车 王禁 张越】如今的新能源汽车市场无论哪一个品类都相当的内卷,即便是率先喊出要成为“更爱女人的汽车品牌”的欧拉,其曾经的另类打法在当下也有了多个竞争对手。当主打女性市场的汽车越来越多时,欧拉还会继续坚持女性赛道吗?对于这个问题,欧拉在4月15日的品牌之夜上用了“不悔”二字回应。

另类孤勇者

5年前,欧拉带着惊叹号横空出世,这不仅是自主车企中第一个独立的新能源品牌,也是汽车发展史上第一个旗帜鲜明的女性品牌。


【资料图】

欧拉无愧于为惊叹而生,5年间,收获了来自全球35万用户的喜爱。对用户来说,欧拉是一个温柔且有力量的朋友,它为女性设计了一系列专属的功能和模式,让人看到了汽车的世界里,不光有硬核、参数、比拼,还有温柔、细腻与爱。

对竞争对手来说,欧拉是一个工业世界里的浪漫异类,它为女性审美而生,打造的新世代智美潮跑欧拉好猫(参数|询价),畅销全球8大区域87个国家。全球第一款女性专属座驾欧拉芭蕾猫,女性用户占比超过97%。而最令欧拉自豪的是,作为一个新能源品牌,欧拉的用户复购率达到了26%,转介绍率31.33%,均为行业天花板水平。

诚然,这个另类的孤勇者喊出的最另类的话当属“坚守女性赛道,为女性造车,落子无悔。”传统汽车时代,因为女性驾驶员比例占比小,汽车的设计忽视了女性,但到了新能源汽车时代,女性用户的占比已经大幅提升,2022年纯电女性用户占比达到了34.62%,而10年前,女性驾驶员占比仅为12%左右。

欧拉看到了新能源汽车的“大女主时代”,精准踩到了女性与新能源两个落脚点。即便自欧拉诞生起,女性赛道是否真实存在的质疑声就从未停止,可欧拉仍然坚持自己的品牌定位。

近年来,欧拉持续探索更适合女性的汽车产品,形成了“猫系家族”产品矩阵。从“新世代智美潮跑”好猫,到“女性专属座驾”芭蕾猫、“超流线纯电轿跑”闪电猫,欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖,几款车型颜值与实力兼备,树立起属于女性的全新汽车品类。

在其独特的产品特色下,自然收获了不俗的市场关注度和销量。数据显示,2022年欧拉品牌的年度累计销量超过了12万辆,同比增长46.45%,在车市整体表现欠佳的情况下,交出了一份亮眼的成绩。

何为女性汽车?

如今的车市里不乏主打女性市场的车型,可大量的逐利者几乎都将女性汽车肤浅的定义为“小型车+粉色元素”,这种仅停留在审美层面的女性汽车其实没有多少创新。而欧拉不同,这个至今为止明确押注女性赛道的品牌看到了女性的真实所需。

以碰撞安全为例,数据显示,车祸中女性遭受重伤的可能性比男性高出47%,受轻伤的可能性则高出71%,死亡的概率多出17%,受脊椎、过伸性伤害的可能性也比男性高出3倍。造成这种结果是因为长久以来,汽车的设计者都以男性人体数据为主,而无视性别间的生理差异。与此同时,几乎所有汽车安全标准都以男性身体数据为基础,碰撞测试也普遍采用男性假人,部分测试采用女性假人,也只是男性的等比例缩小。男女的差异可以是天生的,但是安全的标准绝不能理所当然。

为此,欧拉告别了“行业的惯性”定义,走向“用户的需求”定义。全面围绕女性需求,打造1080°女性安全架构——“暖科技”,即360°基础安全+360°智能安全+360°健康安全。

具体来看,围绕360°基础安全,欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计,共包括5大维度,105个子项目,做到撑得住、接得住、防得住、稳得住、靠得住。无论发生什么,欧拉都能很温柔地把你接住。无论发生什么,欧拉都能很强壮地把你护住。

围绕360°智能安全,欧拉全栈自研,重磅推出跨域融合解决方案,可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。包括,在雨雪天气下,可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”;车辆自动驾驶,帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能;当女性用户遭遇危险情况,一键即可呼救的“守护模式”;更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果。

围绕360°健康安全,欧拉通过实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果,打造行业七星级健康座舱。如,能够自动净化空气且灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”;严格选材,3倍于标准的环保材质;以及养生抑菌,采用IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统,真正让健康成为女性驾驶的标配。

在过往的100多年里,几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础,与其说欧拉选择女性,不如说是女性的需求一直被忽视。欧拉1080°女性安全架构“暖科技”的使命是成为女性汽车安全设计的变革者,女性汽车安全场景的引领者,女性汽车安全标准的全球推动者。

此外,这个更爱女人的新能源汽车品牌还打出了“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”另3张王牌,外观、内饰、用车体验及社交生活,欧拉饱含对女性的无限爱意,认真且专注。

今年以来,国内汽车行业竞争激烈,价格战持续升级,面对挑战,欧拉将继续毫不犹豫地坚持女性汽车赛道,构建差异化品牌认知,固守价值高地。

 

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