【文/财圈社&道哥说车 王禁 张越】如今的新能源汽车市场无论哪一个品类都相当的内卷，即便是率先喊出要成为“更爱女人的汽车品牌”的欧拉，其曾经的另类打法在当下也有了多个竞争对手。当主打女性市场的汽车越来越多时，欧拉还会继续坚持女性赛道吗？对于这个问题，欧拉在4月15日的品牌之夜上用了“不悔”二字回应。
另类孤勇者
5年前，欧拉带着惊叹号横空出世，这不仅是自主车企中第一个独立的新能源品牌，也是汽车发展史上第一个旗帜鲜明的女性品牌。
【资料图】
欧拉无愧于为惊叹而生，5年间，收获了来自全球35万用户的喜爱。对用户来说，欧拉是一个温柔且有力量的朋友，它为女性设计了一系列专属的功能和模式，让人看到了汽车的世界里，不光有硬核、参数、比拼，还有温柔、细腻与爱。
对竞争对手来说，欧拉是一个工业世界里的浪漫异类，它为女性审美而生，打造的新世代智美潮跑欧拉好猫(参数|询价)，畅销全球8大区域87个国家。全球第一款女性专属座驾欧拉芭蕾猫，女性用户占比超过97%。而最令欧拉自豪的是，作为一个新能源品牌，欧拉的用户复购率达到了26%，转介绍率31.33%，均为行业天花板水平。
诚然，这个另类的孤勇者喊出的最另类的话当属“坚守女性赛道，为女性造车，落子无悔。”传统汽车时代，因为女性驾驶员比例占比小，汽车的设计忽视了女性，但到了新能源汽车时代，女性用户的占比已经大幅提升，2022年纯电女性用户占比达到了34.62%，而10年前，女性驾驶员占比仅为12%左右。
欧拉看到了新能源汽车的“大女主时代”，精准踩到了女性与新能源两个落脚点。即便自欧拉诞生起，女性赛道是否真实存在的质疑声就从未停止，可欧拉仍然坚持自己的品牌定位。
近年来，欧拉持续探索更适合女性的汽车产品，形成了“猫系家族”产品矩阵。从“新世代智美潮跑”好猫，到“女性专属座驾”芭蕾猫、“超流线纯电轿跑”闪电猫，欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖，几款车型颜值与实力兼备，树立起属于女性的全新汽车品类。
在其独特的产品特色下，自然收获了不俗的市场关注度和销量。数据显示，2022年欧拉品牌的年度累计销量超过了12万辆，同比增长46.45%，在车市整体表现欠佳的情况下，交出了一份亮眼的成绩。
何为女性汽车？
如今的车市里不乏主打女性市场的车型，可大量的逐利者几乎都将女性汽车肤浅的定义为“小型车+粉色元素”，这种仅停留在审美层面的女性汽车其实没有多少创新。而欧拉不同，这个至今为止明确押注女性赛道的品牌看到了女性的真实所需。
以碰撞安全为例，数据显示，车祸中女性遭受重伤的可能性比男性高出47%，受轻伤的可能性则高出71%，死亡的概率多出17%，受脊椎、过伸性伤害的可能性也比男性高出3倍。造成这种结果是因为长久以来，汽车的设计者都以男性人体数据为主，而无视性别间的生理差异。与此同时，几乎所有汽车安全标准都以男性身体数据为基础，碰撞测试也普遍采用男性假人，部分测试采用女性假人，也只是男性的等比例缩小。男女的差异可以是天生的，但是安全的标准绝不能理所当然。
为此，欧拉告别了“行业的惯性”定义，走向“用户的需求”定义。全面围绕女性需求，打造1080°女性安全架构——“暖科技”，即360°基础安全+360°智能安全+360°健康安全。
具体来看，围绕360°基础安全，欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计，共包括5大维度，105个子项目，做到撑得住、接得住、防得住、稳得住、靠得住。无论发生什么，欧拉都能很温柔地把你接住。无论发生什么，欧拉都能很强壮地把你护住。
围绕360°智能安全，欧拉全栈自研，重磅推出跨域融合解决方案，可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。包括，在雨雪天气下，可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”；车辆自动驾驶，帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能；当女性用户遭遇危险情况，一键即可呼救的“守护模式”；更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果。
围绕360°健康安全，欧拉通过实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果，打造行业七星级健康座舱。如，能够自动净化空气且灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”；严格选材，3倍于标准的环保材质；以及养生抑菌，采用IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统，真正让健康成为女性驾驶的标配。
在过往的100多年里，几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础，与其说欧拉选择女性，不如说是女性的需求一直被忽视。欧拉1080°女性安全架构“暖科技”的使命是成为女性汽车安全设计的变革者，女性汽车安全场景的引领者，女性汽车安全标准的全球推动者。
此外，这个更爱女人的新能源汽车品牌还打出了“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”另3张王牌，外观、内饰、用车体验及社交生活，欧拉饱含对女性的无限爱意，认真且专注。
今年以来，国内汽车行业竞争激烈，价格战持续升级，面对挑战，欧拉将继续毫不犹豫地坚持女性汽车赛道，构建差异化品牌认知，固守价值高地。
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