当下中国服装行业整体处于饱和过剩状态，但男装衬衫类目仍存在空白。随着男性审美和消费意识的提高，用户更趋向于定制化、个性化，相较国外品牌，国产男装衬衫品牌产品设计单调，不符合中国男士穿着习惯，存在诸多痛点，国内男装衬衫市场急需新鲜血液为行业注入新活力。为应对市场需求变化，打破衬衫类目被国外品牌“包围”局面，近日衬衫老罗重磅召开品牌升级发布会，以全新姿态驶向消费升级的新赛道，重构品牌价值，照亮品牌通往下一个十年的道路。
(资料图片仅供参考)
16载积累沉淀，找到属于自己的路
近年来由于高端衬衫的生产过程耗时耗力，国内品牌在产品创新方面缺乏突破。衬衫老罗积极寻求创新，缓解国产男装衬衫行业困境。2021年，衬衫老罗依靠电商直播一举成为抖音男装衬衫品类新星；2022年，品牌销售额突破3亿元；截至目前，2023年的销售额已超去年整年，增速迅猛。短短两年半时间，衬衫老罗从工厂到品牌新锐，成功打造专业高端衬衫品牌形象，赢得众多消费者认可。
发布会现场，衬衫老罗创始人罗鑫华先生回忆起创业之初，他转阵直播而不带货，以自身经历与观众唠嗑，积累流量，并在粉丝的建议下开启直播带货。继成功塑造专业形象后，罗鑫华先生作为专业“裁缝”匠，层层把关生产端，包括产品的技术、版型、尺码、跳码比例等。此外，罗鑫华先生还作为产品“首席体验官”，亲自体验衬衫的试穿、洗涤、晾晒等整套全流程，只有通过检测的衬衫才会被推向市场。
16年技术沉淀，两年半自创品牌之路，衬衫老罗专注衬衫研发，风雨兼程，奋斗不止，致力于打造适合中国男士的高端衬衫，带给消费者舒适体验。此次衬衫老罗提出“专家品牌”的品牌定位，同时对品牌品牌标识、品牌发展、品牌责任等方面开展一系列升级动作，沉淀品牌资产，重塑品牌认知，建设品牌护城河。
锚定细分赛道，全域化战略布局
如今国内男装衬衫行业正寻求新的变局，企业想要取得长足的发展，就必须拥有自己独特的竞争优势。而专家品牌，作为一种独特的发展战略，已经被越来越多的企业所认可和实践。衬衫老罗正是瞄准了这一发展机遇，并在此次发布会上深度解码专家品牌基因。
衬衫老罗认为成为专家品牌的关键在于专注和细节优化，通过洞察消费者需求，深入研究人体工学、材料科学等领域，不断优化产品的设计和制作工艺，将产品做到极致，展现品牌专业度，获得消费者认可。此外，专家品牌还需拥有前瞻性视野，走在行业前沿，不断突破创新，并且需要具备对市场趋势和消费者需求有敏锐的洞察力，与敢于试错的勇气。
随着未来专家品牌逐渐增多，如何保持在衬衫赛道中占据领先地位，成为衬衫老罗的新挑战。对此，衬衫老罗提出未来将持续推进全域发展战略。据衬衫老罗透露，接下来将开设第四代线下店，围绕品牌与用户之间的“交互”，从视觉、内容、情感和价值四方面为用户提供专属着装解决方案，让用户在全面的交互体验中感受到衬衫老罗的品牌魅力。
衬衫老罗还将进行产学研结合，建设衬衫老罗研究院，以精湛工艺触达消费者内心。之后会与更多国内国际的原材料巨头、纺织领域权威组织、全球优质的供应商、知名的服装纺织类高校、专家合作，在原材料、面辅料、工艺工序等环节联合进行更深度的研究和研发，颗粒化展示对产品的打磨，解决用户痛点。
此外，衬衫老罗将从创始人罗鑫华先生的家乡江西赣州开始，回归到更广阔的社会和行业层面，践行社会责任，展现品牌价值。未来将继续开展助农直播、投产智慧化产业园，并通过招聘大比例伤残人士、退伍军人，解决当地就业问题，发扬革命老区红色奋斗精神；还计划打通校企通道、扶持乡村中小学、关爱网瘾少年等形式，从学习、生活、情感等方面为万千奋斗者的下一代提供企业力所能及的服务，协力当地政府构建乡村教育发展多元格局。
致敬27，灿然一新
文化是品牌的根基，产品是品牌成功的关键。在消费升级的当下，只有差异化的产品做为企业的支撑，才能占领用户心智，赋予品牌更丰富的文化内涵。衬衫老罗在此次发布会上重磅发布了一款战略单品——致敬27，该产品在结构、工艺、外观等方面进行了全新升级，采用先进的生产技术和工艺，品质与美感双重在线。致敬27采用独创“月牙门襟”工艺，选取来自新疆的“面料界的黄金‘羊绒’”，18K镀金钛合金制扣子，并采集12000人形体样本，进行1300次版型调整，打造27个专属尺码，108 道顶级工艺，革新衬衫版型，锚定用户需求，让成衣穿出定制的合身感和品质感。
致敬27沿袭了衬衫老罗打造适合中国男士衬衫的品牌理念，以多年的技术沉淀，进行迭代创新，以追求极致精致的姿态展示给消费者。致敬27，不仅是致敬27个版型，更是致敬衬衫老罗如同私人定制般的巧思和工艺，以及每个穿着它的奋斗者们，诠释了致敬27与所有的奋斗者在追求极致的精神层面上的共性，为衬衫行业树立了新标杆。
除宣布上市致敬27外，衬衫老罗还就全新战略单品打造了“UPFE”矩阵。“UPFE”矩阵以“User”为主，基于真实的用户体验，根据12000人真实的身体数据和穿着体验，为消费者带来舒适体验；“Process”即严格的工艺及工序体系，进行1300次版型调整，使用108道顶级工艺，匠心工艺更突显品牌专业度；“Fit”意味着自适应的版型设计，通过打造27个专属尺码，为用户带来高端定制般的穿着体验；“Easy Care”则是在极简的穿着要求的基础上，打破传统高端衬衫需要繁琐的保养流程，做新一代高端衬衫专家品牌。
衬衫老罗分别从衬衫的舒适度、专业性、高端品质、以及新一代高端衬衫专家品牌定位这四个方面，对衬衫行业提出了四大标准，同时也重新定义了高端衬衫，为衬衫行业的发展提出了新的解题思路。
蹄疾步稳，迈向下一个十年
目前国内衬衫行业发展速度较快，国际知名度逐渐提升。根据数据统计，我国衬衫行业市场规模达到5240亿，行业增速较快，但男装衬衫依旧存在痛点。根据衬衫老罗人体数据库数据显示，每个穿衬衫的男士平均每天频繁整理衣服下摆3次，过多前倾动作，易使衬衫下摆露出；国内30岁以上男性平均身高仅166.7，裤子难合身；60%的男性买完衬衫会回去改，影响衬衫版型美观等。
因此衬衫老罗通过更多的人体大数据调研，加以技术沉淀，解决穿着痛点，让用户以更少的时间及更优惠的价格，享受更接近定制般的穿着体验。衬衫老罗还提出365天全年诚保，产品在非人因素损害情况下，衬衫老罗将提供免费维修或退换。
在发布会最后，衬衫老罗表示，面对衬衫行业的变革和挑战，未来将从纤维、纱线、面料、成衣制作、辅料等方面，持续进行优化升级，推进迭代焕新，增强品牌粘性，积极探索衬衫行业高质量发展，迈进下一个十年。
品牌是企业竞争力的综合表现，是企业文化的灵魂。正如衬衫老罗所述，未来是专家品牌时代，我们期待更多的衬衫企业与时代同行，不断强化品牌声量，为建设中国品牌贡献一份力量。
此次衬衫老罗品牌升级发布会的成功举办，为衬衫行业指明了新的发展方向。要想成为真正的专家品牌，领跑领域前沿，需要企业专注细分赛道，持续优化升级、突破创新，塑造出独具特色的品牌形象和口碑。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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