重塑“品牌之都”形象 高品质开展“青岛优品”工程

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为提升青岛市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象，青岛市实施“青岛优品”工程，出台了《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》。8月3日，青岛市政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍青岛市实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展相关情况。市市场监管局副局长毕见清、市工业和信息化局党组成员付国新、市农业农村局副局长沙剑林、市商务局总经济师邵京伟出席发布会。

聚焦24条重点产业链，建立“青岛优品”品牌体系

“青岛优品”作为一项重要创新改革工程，加强品牌、标准、评价、推广和保护5个体系建设，夯实技术、质量基础设施支撑，支撑“青岛优品”的专业化、市场化、国际化发展。聚焦实体经济振兴发展重点任务。聚焦工业、农业、服务业、海洋经济等重点领域和全市24条重点产业链，建立“青岛优品”产品、企业、产业、区域品牌体系。强化品牌的系统性、完整性、层次性，打造标准体系，引领品牌的前瞻性、规范性、统一性；创新评价体制，保障品牌的公平性、公信力、参与度；强化宣传推广，确保品牌的运营力、传播力、市场竞争力。

2023年全面启动“青岛优品”工程，建立组织架构，形成品牌、标准、评价、推广和保护体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域。到2025年，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，质量整体水平迈上新台阶。

充分发挥青岛市质量工作领导小组对“青岛优品”建设的综合协调，引导社会资本参与“青岛优品”工程，重点在品牌、标准、评价、推广和保护等方面给予支持。引导市场主体积极参与“青岛优品”建设，建立“青岛优品”动态管理和退出机制，打击假冒“青岛优品”品牌行为，加强品牌建设方面立法工作，坚决维护“青岛优品”市场主体合法权益。

科学规范，高品质开展“青岛优品”工程

为系统推进“青岛优品”工程，青岛市质量工作领导小组办公室按照市委、市政府决策部署，做好牵头抓总，积极协调、统筹推进工作，学习借鉴“上海品质”“品字标浙江制造”“江苏精品”“好品山东”等经验做法，高点定位“青岛优品”工作思路。广泛征求市政府领导、市直相关部门、企业和专家意见，形成实施意见。利用全市知识产权宣传周、3·15国际消费者权益日、食品饮料产业链高质量发展大会、中国品牌日城市高端论坛、青岛国际标准化论坛等活动载体，探索开展青岛品牌宣传推介工作。制定出台了《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》和《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》三个配套文件，扎牢“青岛优品”建设四梁八柱。向全社会公开征集了“青岛优品”形象标识，为“青岛优品”有序开展提供了依据和指导。突出“青岛优品”高品质、高认可度、高竞争力品牌要求，对接已有工业产品品牌、农产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“青岛优品”评价、遴选标准，建立“青岛优品”品牌体系评价细则。

下一步，青岛市将全面启动“青岛优品”工程。建立完善的品牌工作体系，切实提供计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用、价格、执法护航等全方位服务。做好首批“青岛优品”品牌遴选，组织开展“青岛优品”品牌故事大赛、“青岛优品”公益广告大赛等活动。在青岛国际品质生活博览会上开设“青岛优品”展示专区，加强对“青岛优品”品牌监管和保护，规范“青岛优品”形象标识使用，建立动态管理和退出机制。把“青岛优品”品牌立起来、靓起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的公共品牌。