7月19日,营销行业的盛会——G-Media 2023即将开幕。每日互动(个推)在品牌数字化营销领域深耕多年,服务了众多国内外知名品牌广告主,积累了丰富的数据营销实战经验。从2019年起,每日互动已经连续三届参与G-Media峰会。在历届峰会上,公司创始人、CEO方毅均受邀发表演讲,为行业带来自己对数字广告行业的前瞻思考以及公司在数据营销方面的实践成果。
(相关资料图)
今年,G-Media峰会以“信任与信心”为主题,每日互动方毅也将在G-Media峰会上发表主题演讲,分享公司如何推动营销行业各方互信、共建、共生和共赢。
在期待G-Media 2023的同时,不妨先一起回顾下每日互动在历届峰会上的精彩瞬间吧。
G-Media 2019
分享垂类品牌和大众消费品品牌不同营销打法,首提“三极管效应”
2019年整个数字营销生态的分工已经非常细化,方毅提出“甲乙丙丁”的理论,对参与行业的主要角色及分工定位进行了梳理。他认为在整个数字营销生态图谱中,主要有六方参与者:品牌主(甲1)、代理商(甲2)、DSP供应商(乙1)、媒体方(乙2)、第三方DMP(丙1)、监测方(丙2)。而每日互动则在其中扮演着重要的第三方DMP角色,通过自身数据能力帮助品牌客户进行投放前验,并充分发挥“指哪打哪”的靶向作用,让品牌广告投放“有的放矢”。
“品效合一”是2019年营销行业的关键词。面对品牌广告主越来越注重实效的营销诉求,方毅也针对不同品牌的营销打法,分享了创新观点。他提到,对于日化等大众消费品品牌来讲,需要做的是“分群聚类”,在广告投放时要做到千人三面、千人五面,更加有针对性地讲述品牌故事,但同时也要避免让品牌形象变得碎片化,难以形成统一概念。而对于宾利、奔驰、宝马等奢侈品品牌,以及像欧莱雅这样的轻奢品牌,则需要“精准定向,持续影响”,找到垂直行业人群,筛选更加优质的广告流量,避免营销预算的浪费。
此外,方毅还在G-Media 2019上首提“三极管效应”。他认为消费数据是品牌营销全链路闭环的起点和终点。品牌想要把营销价值最大化,一定要有意识地去积累和应用好手上的一方数据。
而所谓的“三极管效应”,正是基于品牌一方数据搭建扩量模型,像使用三极管放大器一样,在第三方的池子里对种子用户进行相似性扩量,找到更多的潜在目标用户。
G-Media 2020
从研究病毒传播到病毒式传播
2020年,每日互动“个医”团队深入参与大数据抗疫。在这一过程中,我们发现控制病毒传播非常重要的一点是要找到“传染源”“传播路径”和“易感人群”,这和品牌营销中的“病毒式传播”有非常重要的共性。要成功实现一次“病毒式传播”,最重要的是找到有强感染力的“传播源”人群,并基于此,通过大数据计算,找到品牌的“易感人群”。品牌主就可以在这类群体偏好的媒介环境中,通过传播高质量内容,对“易感人群”进行有效反复触达,让整个品牌传播的过程更加高效。
那么品牌主该如何找到品牌的“传染源”以及“易感人群”,实现投放效果的高效转化呢?方毅分享,品牌需要更加充分地挖掘私域流量价值,通过分析已购人群(即种子用户)的性别、年龄段、消费水平等基础属性,以及他们的兴趣偏好、媒介偏好及线下场景偏好等,找到他们可能与品牌产生高效触点的“传播途径”。然后品牌主可通过第三方DMP平台进行look-alike扩量,找到更多具备同样线上兴趣偏好及线下场景偏好的用户,即所谓的“易感人群”,进行定向投放触达,提升转化效果。
G-Media 2021
独创“数据营销五步法”,用20%的投入撬动80%增长
2021年各行各业都在加速数字化,品牌也越来越重视数字化经营,甚至不少企业all in数字营销,以希望在VUCA时代实现逆势增长。这一年,每日互动将自身多年的数据营销实战和经验进行梳理总结,面向行业输出和落地“数据营销五步法”,打造“数据沉淀——>人群洞察——>相似扩量——>广告投放——>效果归因”的全链路数据营销服务闭环,帮助品牌主“智能预测”消费者购买潜力,挖掘高价值TA。
具体而言,每日互动将品牌一方数据作为“Y值”,深入分析购买人群的线上线下兴趣偏好,让机器学习模型习得购买人群的亿级别特征,形成智能预测能力,帮助品牌主从茫茫人海中找到核心TA,不断提升广告投放ROI。
纵观每日互动在历届G-Media峰会上的主题分享,可以看到每日互动始终坚守第三方DMP的行业定位,并不断夯实技术和能力,持续打磨产品和服务,通过挖掘和释放数据价值,为品牌客户的营销环节持续增能。
而针对2021年“数安法”“个保法”实施后,品牌营销行业面临的数据孤岛、数据协作等方面的难题,以及后疫情时代品牌广告主亟需降本增效的诉求,每日互动也进行了多方面探索。正如今年G-Media峰会的主题——“信任与信心”,每日互动一方面积极推动构建安全、互信的大数据联合计算生态,深化全链路数据营销闭环;另一方面也借助AIGC前沿技术和大模型能力进行产品创新,实现数据营销服务能力的进一步升级,相信将能提振品牌客户对于可持续增长的信心。
想要深入了解每日互动在品牌数字化营销领域的前沿探索?7月19日,G-Media 2023,每日互动创始人、CEO方毅将为大家分享,敬请期待。
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