“儿童经济”升温 六一各大商场揽客花样多

中国商报（记者 陈晴）作为消费市场的新增长点，“儿童经济”已经成为商家手中众多假日经济牌之中的一张“王牌”。

今年“六一”国际儿童节期间，各地多家百货商场、购物中心推出儿童节主题促销活动，并通过多种营销方式，提升购物中心客流量，激发市场消费活力。

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“六一”国际儿童节，江西省科技馆推出了科普表演、科学教育课程等一系列活动，孩子们在家长的带领下前来体验、参观。 （图片由CNSPHOTO提供）

打折促销不可少

“不管几岁，可爱万岁”。在“六一”国际儿童节这个充满童趣的节日里，商家想要掘金全民消费，不但儿童品类商品要打折促销，“大朋友”的商品也不能例外。

中国商报记者从多家商场、购物中心了解到，目前针对儿童节的各类促销活动已经全面展开，玩具、童装以及亲子类热门商品的折扣力度较大。

据砂之船方面介绍，砂之船各地奥莱都推出了有一定力度的儿童品类打折促销活动。比如砂之船（长沙）奥特莱斯儿童品类1—5折起，两件折上再9折，满610元再减61元。

北京汉光百货在儿童商品区也推出满额循环减活动，同时还可以叠加品牌折扣，在商场的餐饮区推出了不同品类的美味儿童套餐。

在上海南京路上的宝大祥青少年儿童购物中心，各大品牌也开启放大“价”。其中，童装系列全场2折起、婴童系列全场2.5折起、童鞋系列全场2.5折起、玩具系列全场3折起，让孩子快乐开启六一之旅。

消费者王女士表示，六一商场促销期间，儿童服装确实比平时要便宜。“一般夏季服装我都会等到儿童节期间给孩子买。”

此外，一些连锁餐饮店也赶在儿童节到来之际推出“童趣”促销活动，以优惠价“复刻”多年前的儿童套餐并附赠玩具，让大人和孩子都能感受到浓浓的节日氛围。

商家折扣力度大，消费者购买热情高，但业内人士也提醒说，消费者在购买商品时应理性对待促销活动，坚持商品内在品质至上原则，根据自己的实际需求购买。

中消协也发布了相关消费提示，提醒广大家长在节日期间安排游玩采购时应谨防消费陷阱。

升级体验消费

不仅限于单纯的折扣促销，多家商场还推出亲子活动“大礼包”，吸引大小朋友们的注意。创意新场景、新体验让商圈玩购持续升温。

5月28日，砂之船（长沙）奥特莱斯举行了第三届童模大赛，现场人气爆棚；而北京蓝色港湾则推出童趣摩登派对走秀活动。

北京金宝汇“成果美育沉浸式美术馆”在六一期间举办“DIY手作氛围灯/手绘玻璃杯“活动，通过亲子互动让孩子留下最有温度的记忆。

北京蓝色港湾方面表示，儿童节期间，蓝色港湾与亮马河国际风情水岸合作，举办游船泥塑手作沙龙，小朋友可以在坐游船的同时体验泥塑活动的乐趣。此外，蓝色港湾还将推出儿童秀场、露天放映、滑板趣味赛等活动。

多元化的集市逐渐成为颇受欢迎的活动形态。中粮·祥云小镇将有20余个正版童话IP形象落地，30余个市集摊位将贩售各类品质童书。

消费者万女士表示，现在的商场不仅是购物的场所，适合亲子的体验项目也很多。孩子能在商场里待上一整天，家长在陪娃的同时还能在咖啡厅里办公，很是方便。

在业内人士看来，随着“陪同效应”的不断释放，儿童业态在商圈加速成势。当下，儿童体验消费“一拖二”有效拉长成年消费者的停留时间，提高了购物中心顾客群体的黏性消费。

避免同质化

儿童业态强大的引流效应，让各商圈不断加大对儿童品牌的招引力度。北京金宝汇购物中心方面表示，未来，商场将在现有基础上引入更多的儿童体验业态。

数据显示，儿童消费确实拥有较为广阔的市场。相关机构预测，到2025年，我国0—14岁儿童将达约2.72亿人。中国儿童产业中心数据显示，80%的家庭中儿童支出占家庭支出的 30%—50%，家庭儿童消费平均每年为1.7万元—2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元—5.9万亿元，成为提振消费的“新风口”。

美团数据显示，随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验愈发受到青睐。在遛娃的过程中，90后父母更喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

但在业内人士看来，从儿童业态的定位来看，目前大多数商圈盲目跟风，同质化严重，容易让人产生审美疲劳和消费疲劳。各大商场在布局亲子消费活动时，如何增强活动创意、避免同质化是关键。

还有消费者表示，目前一些商场的亲子体验项目不少，但相对集中在一个区域，导致客流量很大，卫生间、母婴室经常出现排队的现象。所以说，如何优化配套设施、提升硬件基础也是商场需要考量的问题。